普洱茶品牌建设问题

普洱茶在众多茶类中异峰突起，然而缺少强势品牌。

品牌是什么东西？

——无形资产！

         普洱茶大名鼎鼎，这是云南省的名片；老天下大雨，人人沾湿气； 但这么多的普洱茶厂家，有几家有这个品牌东东？须知，品牌不是在商家的铺子里，而是在消费者的心里。

        一次有一个厂家的老总很满意地告诉我，说他的产品销路好，单单明年的全部产量已经被一个外国老板全部定走了。当然，这位老总可以很省心地只管去压茶饼；但是，他没有注意到，他的厂只是给人家提供初级产品的加工厂；终端消费者与他的品牌无缘，于是更大的一笔钱——无形资产与他无缘。

         这几年，思茅打造中国茶城应该说是成功的。但是，茶城这一桂冠，应该有几个知名的茶叶品牌支撑起来——当然，有几家企业不错，天知地知，你知我知，不够；去大街上找家茶馆随便拉个喝茶人问问，会碰上三个连续知道的这些企业的吗？

         当然，我们有的企业领导人并不在乎什么品牌不品牌，只要产品销路不愁就行。

         一个不争的事实是：普洱茶已经成为当今的一种时尚饮品，而你的营销是时尚产品的水平吗？实际上，正如外界人士说的：普洱茶因为四流的营销，使一流的产品，配上二流的包装，只卖得三流的价格。一般而言，时尚用品的营销总投入要占到整个企业运作成本（注意，并不仅仅是生产成本）的20％；而这20％的结果也许是增加200％的效益。

         我们有的企业老总因为产品并不愁卖便自我感觉不错；其实，有的从业者素质有待提高，做茶嘛，又不是挖矿。

     品牌建设，三件事乃是当务之急
1、面向终端；

2、文化营销；

3、强强联合

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